プライベートブランドとは、従商品の開発や製造を行わない業態の小売店や流通業者、卸売業者などが、自ら開発・製造を手がけ、独自に展開している商品のことを指します。PB商品以外は、ナショナルブランド商品と呼ばれます。ナショナルブランド商品とは、製造メーカーが、小売店に卸して販売する通常の商品のことです。製造メーカーが商品の企画・開発から製造まで行っているため、製造メーカーのブランドが表に出ています。PB商品は、製造メーカーが作り手ではなく、自らが作り手となる点が大きく異なります。PB商品は、基本的に自分の店でしか販売しないのが一般的です。
PB商品は、ナショナルブランド商品と比べて製造コスト、広告費、物流費、人件費などあらゆるコストが上乗せられています。PBの場合、自店舗がすべて行うため、自由に低く抑えることが可能です。そのため、小売価格にも反映することができ、ナショナルブランドと同等の製品であっても、安く作って売るということが可能です。またPB商品は、「この店でしか買えない」といったようにブランディングが可能です。統一感のあるパッケージで様々な商品をブランディングすることでファンを作り出すことができます。
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プライベートブランド(PB)とは、小売業者が自社ブランドとして商品を開発・販売することを指します。自社ブランドのため、小売業者が商品の品質や価格を自由に設定することができます。プライベートブランド(PB)は、小売業者が高い利益率を確保することができるため、近年ますます重要視されるようになっています。また、消費者が小売業者のブランドに対して信頼を抱くことができれば、他社ブランドに比べて安価な価格設定でも販売が伸びることがあります。ただし、小売業者自身が商品開発から販売までを一貫して行うため、競合他社と比較して認知度が低く、ブランド力の構築には時間がかかるといった課題もあります。
近年、SDGsなど地球環境に優しいサステナブルな活動が活発化する中、自ら製造する商品であれば、PB商品のブランディングの際にサステナブルな要素を盛り込みたいものです。例えば、環境に優しい代替食材、パッケージの脱プラ化などに取り組むことで、社会貢献と共にブランドのイメージアップにもつながります。
